في صباح مشمس، في أعماق غابات غرب أوكرانيا، حيث بالكاد تصل الحرب، كانت 16 ألف علبة من مشروب الطاقة الجديد، فوليا، تخرج من خط التجميع كل ساعة في مصنع مورشينسكا للمشروبات.
على بعد عدة مئات من الأميال شرقًا، أثناء القيادة نحو الخط الأمامي، تكون مبردات التعرق في الأسواق الصغيرة ومحطات الوقود محملة بفوليا ومجموعة من مشروبات الطاقة الأخرى: Burn وMonster وNon Stop وHell وPit Bull وبالطبع مشروب الطاقة الذي يوسع العين. المخضرم منهم جميعا، ريد بول.
وبحلول الوقت الذي يصل فيه المرء إلى الخنادق، حيث يتم حفر الآلاف من القوات، في محاولة للبقاء على قيد الحياة، تكون التفوق قد اكتمل: فالجنود الأوكرانيون سوف يتنازلون عن القهوة، والكولا، وحتى الماء لصالح الدفعة السائلة التي يحتاجون إليها لمواصلة التقدم.
“في الصباح، عندما أستيقظ، أشرب مشروب الطاقة. عندما أخرج في دورية، أشرب مشروب الطاقة. وقال جندي أوكراني عرف نفسه بعلامة النداء الخاصة به، “سايكو”، لأسباب أمنية، وفقا للبروتوكول العسكري: “قبل الهجوم، أشرب مشروب الطاقة”.
“اسمح لي أن أشرح شيئًا كشخص استطلاع،” تابع سايكو. “عندما يتعين عليك المشي ثلاثة أو أربعة أو سبعة كيلومترات. وأنت تحمل 40 كيلوجرامًا من العتاد. وأنت مغطى بالعرق. وأنت لم تأكل كثيرًا ولم تنم منذ ثلاثة أيام. إذا كنت لا تشرب هذه الأشياء، فمن أين ستحصل على الطاقة اللازمة لتلك الدفعة الأخيرة؟
إن أوكرانيا تمر بأصعب لحظاتها منذ الأشهر الأولى من الغزو الروسي الشامل قبل أكثر من عامين، وتكافح قواتها في مواجهة الهجمات المتواصلة عبر الجبهة التي يبلغ طولها 600 ميل. أصبحت قوات الخطوط الأمامية المنهكة والمنهكة مدمنة على مجموعة متزايدة من مشروبات الطاقة التي تحتوي على نسبة عالية من الكافيين والتي يتم تسويقها بذكاء، وبعضها مصنوع خصيصًا لهذه الحرب.
المبيعات ترتفع. أصبحت مشروبات الطاقة واحدة من النقاط المضيئة القليلة في الاقتصاد الأوكراني. تستمر أصناف جديدة ونكهات مجنونة في الظهور – حلوى القطن، والصبار، وحتى القنب – بأسماء مثل Jungle وBoost وStalker.
ترى العلب في كل مكان. مدسوس في سترات الذخيرة. الخشخشة حول حقائب الظهر بالرصاص. على ظهر الدبابات. وتكدست الفوارغ المسحوقة في الخنادق بجانب القتلى الروس.
تقوم الشركات الأوكرانية بتسويق هذه المشروبات لجذب قوات الخطوط الأمامية والروح القتالية التي يجسدونها، ومنحهم ملصقات مموهة أو شعارات وطنية وأسماء مثل فوليا، والتي تعني بشكل فضفاض – لا توجد ترجمة مباشرة – الحرية والإرادة.
قال ماركو تكاتشوك، الرئيس التنفيذي لشركة IDS أوكرانيا، صاحب مصنع تعبئة الزجاجات Morshinska والعلامة التجارية Volia: “أردنا الحصول على شريحة من الحدث”.
Morshinska هي شركة مياه، يقع مقرها على بعد حوالي 45 ميلاً جنوب مدينة لفيف. لقد تركت بصمتها منذ سنوات من خلال الاستفادة من الينابيع الطبيعية في جبال الكاربات وتعبئة المياه في زجاجات بلاستيكية سعة 1.5 لتر والتي أصبحت منتشرة في كل مكان في جميع أنحاء أوكرانيا.
ولكن في عام 2022، أدرك السيد تكاتشوك، إلى جانب مديرين تنفيذيين آخرين للمشروبات الأوكرانية، أن شيئًا مهمًا كان يحدث حيث تقاطعت توترات الحرب مع جنون مشروبات الطاقة العالمية.
لقد قلب الغزو الروسي كل جانب من جوانب الحياة في أوكرانيا رأساً على عقب، مما أدى إلى تكثيف الطلب على جرعة سريعة من الكافيين التي لا تتطلب مقهى أو ماء مغلي أو قدح قهوة أو كيس شاي. ولم يكن الجنود وحدهم من يتوقون إليه.
وقال تاراس ماتسيبورا، نائب رئيس شركة كارلسبيرج أوكرانيا: “إن حاجة السكان المدنيين المتزايدة لمصادر الطاقة تنبع من الهجمات الصاروخية المستمرة والقلق وقلة النوم”.
وهكذا بدأت شركة كارلسبيرغ، وهي شركة دولية رئيسية، في العام الماضي أيضًا في تصنيع مشروب الطاقة في أوكرانيا – البطارية.
وقال ماتسيبورا إن السوق كانت «مزدهرة».
وحتى مع معاناة الاقتصاد وفرار ملايين الأوكرانيين من البلاد، ارتفعت مبيعات مشروبات الطاقة في أوكرانيا بنسبة 50% تقريبًا منذ بداية الحرب، وفقًا لاستطلاعات الصناعة.
ويقوم الجنود الأفراد ووحداتهم والمتطوعين المدنيين الذين يجلبون الضروريات إلى خط المواجهة بشراء حمولات الشاحنات. بعض صانعي المشروبات، مثل IDS أوكرانيا، يقدمونها مجانًا. وتحركت سلسلة التوريد الأوكرانية لتحريكها.
تتنقل الشاحنات الكبيرة والشاحنات الصغيرة وسيارات الجنود الملطخة بطلاء الجيش الأخضر والدراجات النارية والدراجات عبر مشهد المباني المنفجرة والجسور المنهارة لنقل الصناديق على بعد مئات الأميال من المصانع في وسط وغرب أوكرانيا إلى الخنادق في الشرق.
وقال سيرهي باراخين، وهو صاحب متجر: “قبل الحرب، لم يكن أحد يشتريها بهذا الحجم”. “باستثناء سائقي الشاحنات.”
العلامات التجارية الأكثر مبيعًا هي الأصناف الأوكرانية الأرخص ثمنًا مثل Non Stop وPit Bull، لكن الواردات مثل Red Bull (من النمسا)، وMonster (من الولايات المتحدة) وHell (من المجر) تحظى أيضًا بشعبية كبيرة.
ما يميز مشروب الطاقة عن المشروبات الغازية الأخرى هو احتوائه على نسبة عالية من الكافيين، إلى جانب إضافات مثل التورين (حمض أميني)، وفيتامين ب-12 (فيتامين)، ومستخلص الجوارانا (من فاكهة الأمازون). ويعتقد أن جميعها تعزز مستويات الطاقة الضعيفة.
تحتوي العديد من هذه المشروبات على حوالي 100 ملليجرام من الكافيين لكل علبة، أي ما يعادل فنجانًا من القهوة تقريبًا. لكن لصنع القهوة تحتاج إلى الماء الساخن، ومن أجل ذلك تحتاج إلى إشعال النار أو توصيل بعض الكهرباء، وعندما تكون محتميًا في خندق موحل، فهذه ليست أشياء سهلة القيام بها.
بالطبع، هناك مخاوف صحية بشأن تناول الكثير من الكافيين، مما قد يؤدي إلى ارتعاش اليدين وارتفاع ضغط الدم ومشاكل في المعدة. وجدت دراسة أجريت عام 2018 على جنود أمريكيين أن الاستخدام العالي لمشروبات الطاقة “يرتبط بشكل كبير” بالاكتئاب والقلق والسلوكيات العدوانية، ومن المفارقات، التعب.
وقال باشا، وهو رقيب مشاة أوكراني، إن أحد جنوده الأكبر سناً، والذي كان يعاني من مرض في القلب، توفي الشتاء الماضي؛ وتساءلت الوحدة عما إذا كان من الممكن أن يكون ذلك مرتبطًا بعادته المتمثلة في شرب 10 علب يوميًا. وقال الباشا إنه تم العثور على الرجل ملقى في المرحاض وفي يده مشروب طاقة.
النفسي يرفض المخاطر الطبية. وقال إنه قبل الحرب، كان مسعفًا ومهووسًا باللياقة البدنية وبطلًا في التايكوندو. في صور ما قبل الحرب، بدا وكأنه تقاطع بين عارض الملابس الداخلية من كالفن كلاين ومستر يونيفرس. وقد حصل على العديد من الميداليات وأصيب مؤخرًا في ساقه.
قال: “لقد كنت أشرب هذه الأشياء منذ أن كان عمري 14 عامًا”. “لا يوجد شيء خاطئ معهم.”
وقالت شركة IDS أوكرانيا، إحدى أكبر شركات تعبئة الزجاجات في أوروبا الشرقية، إنها ستتبرع بما يصل إلى 40 ألف علبة شهريًا للجيش الأوكراني. لقد كان الجنود جزءًا من عمليتها منذ البداية، بدءًا من التسمية: جندي أوكراني قديم – من القوزاق – يبرز فوق شارب المقود.
وعندما طرحت الشركة منتجها العام الماضي، طلبت من الوحدات العسكرية اختباره. وأوضح السيد تكاتشوك أن تركيبته تم إعدادها بشكل مختلف قليلاً، فهي تعتمد على المياه المعدنية وتستخدم الفركتوز والجلوكوز بدلاً من السكر المكرر العادي. (يقولون إن السكر يعمل بشكل أفضل على رفع مستوى السكر، لكننا وجدنا بعض الأمثلة في الصين تستخدم الفركتوز والجلوكوز).
وقد أحب الجنود الطعم، وكانت النتيجة مشروبًا اعترف السيد تكاتشوك بأنه ليس بالضرورة صحيًا ولكنه “أكثر صحة”.
وقال بعض الجنود إنهم يفضلون حمل مشروبات الطاقة إلى المعركة بدلاً من الخبز. وقال آخرون إنهم أصبحوا عملة في الخطوط الأمامية.
وقال أنطون فيلاتوف، وهو ناقد سينمائي تحول إلى جندي: “مشروبات الطاقة في الجيش ليست مجرد مشروب، بل هي الهدية الأكثر شعبية”.
(الروس لديهم مفضلاتهم الخاصة، بما في ذلك بعضها المغلفة بنجمة حمراء على المستوى الوطني).
في أغسطس/آب الماضي، أصيب سايكو بشظية على ارتفاع ملليمتر واحد فوق عينه. وكان مشوشا، وينزف، وفي حالة صدمة.
وقال: “لقد زحفت عائداً إلى موقع ما ووجدت علبة من الحروق”.
لقد تناولها وقال إنه شعر بالتحسن على الفور.
وأوضح سايكو قائلاً: “في الحرب، تحاول تقدير هذه الأشياء الصغيرة”. “يتصور. مجرد علبة من حرق. لكن مزاجي كان سعيدًا جدًا”.
أولكساندرا ميكوليشين، كاتيا لاتشينا و جولي كريسويل ساهمت في التقارير.
