لم يكن للفيديو أي من السمات المميزة لـ K-pop. لا يوجد لحن جذاب، ولا ملابس أنيقة، ولا روتين رقص أنيق. بالتأكيد لا يوجد نجوم. تم وضعه في قاعة عادية بها طاولات بيضاء عادية وشاشة عرض كبيرة.
لكنها تضمنت لقطات شاشة لمحادثات بين اثنين من اللاعبين الأقوياء في الصناعة وأصبحت على الفور حديث عالم الكيبوب.
لقد كان بثًا مباشرًا لحديث عاطفي مدته ساعتين ألقاه الشهر الماضي مين هي جين، منتج NewJeans، الذي يمكن القول إنه أهم أعمال البوب الكوري اليوم. لقد دعت إلى مؤتمر صحفي للطعن في الاتهامات بارتكاب مخالفات مؤسسية من قبل صاحب عملها، هايبي، عملاق البوب الكوري الذي يقف وراء BTS.
أدى الخلاف العلني والعدائي بشكل غير عادي – والذي شمل مزاعم بالسرقة الأدبية والتلاعب بالرسوم البيانية والشامانية – إلى محو مئات الملايين من الدولارات من القيمة السوقية لشركة Hybe. وقد ألقى بظلاله على علاقة Hybe بالنجم الصاعد، NewJeans، في حين أن أكبر أعمالها، BTS، في فترة توقف.
قال أندرو إيونجي كيم، في إشارة إلى NewJeans: “الأمر يتعلق بالمال، إنه يتعلق بالسيطرة وكذلك ملكية الفنان”. يدرس السيد كيم، وهو أستاذ في جامعة كوريا، التأثير الثقافي للبلاد، وهي ظاهرة تعرف باسم هاليو.
ومن غير المتوقع أن يجتمع أعضاء BTS، الذين يخدمون جميعًا في الجيش الكوري الجنوبي بسبب التجنيد الإلزامي، حتى العام المقبل. وبما أن بعضهم قد أصدر ألبومات منفردة، فقد حصلت NewJeans على حصتها من الجوائز. في العام الماضي، تصدرت قائمة Billboard 200، وتم عرضها في Lollapalooza وظهرت في الإعلانات التجارية لشركة Apple وCoca-Cola.
القوة الإبداعية وراء هذا العمل هي السيدة مين، التي تم تجنيدها من قبل هايبي لتطوير فرقة فتيات. وقد تردد صدى ردها على هايبي ومؤسسها بانج سي هيوك على نطاق واسع في كوريا الجنوبية، حيث يمكن أن تكون حياة الشركات هرمية إلى حد عقابي.
قال السيد كيم: “إنها مثل صاحبة رؤية عاجزة تقاتل ضد شركة عملاقة”.
بدأت Hybe منذ ما يقرب من عقدين من الزمن كعلامة تجارية تسمى Big Hit، وأصبحت القوة المهيمنة في موسيقى البوب الكورية بفضل النجاح العالمي الذي حققته فرقة BTS إلى حد كبير. تم طرحها للاكتتاب العام في عام 2020، وبعد عام، بلغت قيمتها السوقية ذروتها بحوالي 12 مليار دولار. ومنذ ذلك الحين، فقدت أسهمها حوالي نصف قيمتها وسط مخاوف من أنها لن تكون قادرة على تكرار ربحية BTS.
حققت Hybe نجاحًا مع مجموعات أخرى مثل Seventeen وTomorrow X Together. وتوسعت أيضًا في الولايات المتحدة من خلال صفقات مثل شراء شركة Ithaca Holdings، التي تدير جاستين بيبر وأريانا غراندي. في عام 2022، أصدرت أول أغنية منفردة لـ NewJeans بعنوان “Attention” دون الضجة المميزة لظهور موسيقى البوب الكورية لأول مرة. كان العام التالي هو العام الأكثر ربحًا لشركة Hybe على الإطلاق، حيث حققت الشركة أرباحًا سنوية بلغت حوالي 186.6 مليار وون كوري، أو 136 مليون دولار.
جاءت إحدى المؤشرات العامة الأولى للاضطراب في شركة Hybe في 22 أبريل، عندما أعلنت أنها ستقوم بمراجعة حسابات شركة Ador، وهي شركة فرعية تديرها السيدة مين. واتهمت السيدة مين بمحاولة السيطرة على أدور بشكل غير قانوني وطلبت منها التنحي. تمتلك Hybe 80 بالمائة من Ador، وتمتلك السيدة Min حصة 18 بالمائة والباقي مملوك لمديرين تنفيذيين آخرين. في 25 أبريل، قدمت هايبي شكوى للشرطة ضدها.
وردت السيدة مين علنًا في نفس اليوم بمؤتمر صحفي. كانت ترتدي قميصًا أخضر بخطوط بيضاء وقبعة لوس أنجلوس دودجرز، وبدت أشعثًا وانهارت عدة مرات. لقد رفضت اتهامات هايبي وشاركت لقطات شاشة لمحادثات مع السيد بانج، مؤسس الشركة، والتي اقترحت أنها دليل على بيئة عمل مشحونة.
وقالت أيضًا إنها لم تحصل على تعويض عادل واتهمت Hybe بسرقة عملها مع NewJeans لتحسين أعمال أخرى. ونفت هايبي مزاعمها.
بالنسبة للسيدة مين، كان النزاع بمثابة لعبة شد الحبل بين المصالح الإبداعية ومصالح الشركات.
وقالت السيدة مين في تعليقات بثتها محطات البث الرئيسية في كوريا الجنوبية على الهواء مباشرة: “كل ما يهمني هو الجينز الجديد”.
بعد يومين، تم إصدار أغنية جديدة لـ NewJeans بعنوان “Bubble Gum” كما هو مقرر.
وفي رد مكتوب على الأسئلة، قالت السيدة مين: “لقد حان الوقت لإعادة النظر في طبيعة صناعة الترفيه”. وأضافت أنه لكي يستمر الكيبوب في الازدهار، تحتاج الصناعة إلى التركيز “بشكل أساسي على المبدعين والإبداع” بدلاً من التركيز على المال والإدارة.
بعد ظهور السيدة مين، انتشرت شائعات على الإنترنت تتضمن فنانين من شركة Hybe وتزوير الرسوم البيانية والطوائف الدينية. بالنسبة للجماهير، أدى هذا إلى تشويه صورة أعمالهم المفضلة.
قامت مجموعة من معجبي BTS بنشر إعلان في الصحف المحلية، ينتقدون فيه Hybe لبثها غسيلها القذر. واحتج آخر خارج مكاتب هايبي.
وكان لدى إيان ليو، أحد مشجعي فريق NewJeans من جاكرتا بإندونيسيا، مشاعر مماثلة. وقال: “الفنانون أضرار جانبية”.
وكان هايبي متورطًا أيضًا في نزاع عام العام الماضي، على الرغم من أن ذلك كان مع أطراف خارجية. لقد كانت حرب مزايدة لصالح شركة SM Entertainment، وهي شركة أخرى من شركات البوب الكورية، فازت بها شركة Kakao، عملاق التكنولوجيا الكوري الجنوبي.
النزاع مع السيدة لي، الرئيسة التنفيذية لشركة Ador، يتجه إلى المحاكم.
وقال لي جيو تاج، أستاذ الدراسات الثقافية والأنثروبولوجيا في فرع كوريا بجامعة جورج ماسون: “من الصعب التنبؤ بما سيحدث في هذه المرحلة”. “في النهاية، ستكون هذه المشكلة بين Hybe وAdor بمثابة فرصة تعليمية للوكالات الأخرى لتعلم كيفية إدارة شركاتها بشكل فعال.”
